首页->文化三维 书市的文化成色 2010-01-22 作者：汪涌豪     ■汪涌豪     ●本次书市，所反映出的人皆浮于书、书皆听命于俗的出版现状，连同由此带出的与书无关的种种喧嚣与泡沫，无不扎眼地凸显着市场经济背景下，人们精神世界的粗鄙与功利。     ●面对这些基本的阅读群体，如何让我们的书市、书展真正回归书本身，特别是回归好书本身，由此对读者起到引领作用，进而至于转移风气，滋养心灵，不能不说是书市书展业应认真思考的问题。     汪涌豪:复旦大学中文系教授、博导，著有《范畴论》、《批评的考究》、《当代视界中的文论传统》等。     2010年北京图书订货会落幕了。媒体的报道，照例是盛况空前，圆满成功。就参展规模、人数及所收获的订货码洋而言，这样说自然不错。但有鉴于如今书市实际的订货功能日渐减弱，而信息交流与展示功能日渐增长，光就上述数字论成败，连行外人都知道，不足以说明问题。     所以，人们通常会留意书市推出的活动，那些推介会、发布会、书评会、签售仪式以及大大小小各类论坛。本次书市，这类活动一项不缺，且频次多达60余场，应该说足够热闹。但细看内容，大抵同于往届，未见新招。尤其是，所反映出的人皆浮于书、书皆听命于俗的出版现状，连同由此带出的与书无关的种种喧嚣与泡沫，无不扎眼地凸显着市场经济背景下，人们精神世界的粗鄙与功利。     就人皆浮于书而言，体现为一味的张皇排场，炒作名人。本来，图书说到底脱不了商品的属性，请名人助场促销没什么不可以。但问题是，经这些年折腾，对什么是名人，特别是，什么是该出现在书市中的名人，人们已不再有既定的标准。或以为，趁着20卷、700万字的《费孝通全集》出版，主打这位学界泰斗，应该可成书市热点。可情形远非如此，费老声望地位固然够高，无奈不是时人看重的那种。真所谓你之名人，恰是我之毒药。你别让我吃药。再放眼世界，《加缪全集》出版了，又恰逢作者逝世50周年，总够热点了。结果也不。因为在有些人看来，今天的名人须挂着花，是热俗话题的中心，敢于搏出位的好手。对这样的人，基本可不论他写什么、写得怎样。此所谓“人浮于书”。     所以你就看得到，那个涉嫌抄袭的海说历史者可以触底反弹，再次站上峰线，称自己其实很想作回普通人，又说和谐社会，人人都有说的权利，所以别人尽可以批评，我也尽可以不作回应。可他不明白吗，如果别人问的是存折密码，你自可以不予回应，现在，你既已在公共平台上对着别人说教了那么多，再用“不回应”三字回应别人的质疑，就不合适。但尽管如此，他是书市看重的名人。同样的道理，那个被判定为抄袭的青春文学教主可以永立潮头不倒，在书市上接受访问，称自己做老板与写东西都是高手，并劝“90后”若要快些出道，最好签约他的公司，把才华交他打理。想来，由书市搭台传出的消息，必能让人信以为真。如此尊“富豪”为“文豪”，真让人感叹。     结果，奇怪而有趣的事情发生了，你可以留意，许多原本在演艺圈才用的词，一股脑地搁到书市，居然一点都不显突兀。对此，记者的感受是，现在的新书发布会越来越“娱乐”了:作者都知道“卖力表演”，读者则兴致勃勃地看蒋雯丽替周国平的《宝贝》助阵，并指点一身清凉的美女如何袅袅婷婷，捧着《蛙》替莫言走秀。凡见多了的，都能理解，其实作者不至于此，其实作者也很无奈。周国平是智者自不用说，莫言也一向脑子清楚，但他既被动地接受了出版社的安排，让郭敬明为自己站台在先，今次又在书市上间接催产了演艺新行当——“书模”，怎么说应担点责任吧。至于好端端的陈丹青、梁文道先生，睿智博闻，是爱书的人，但硬是被人归入“书市F4”，由此翻“文场”为“秀场”，最是无辜！     再就书皆听命于俗一端而言，体现为什么书有市场就可着劲儿出什么书，全不管是否已经有人出了，或出了多少，直到读者胃口败尽，仍未必知止息。人称当今文坛有四大俗，“学者电视说书，小说穿越盗墓，潜伏就在职场，养生手到病除”，其之所以俗，症结全在跟风。而其症状，有的就是从书市中归纳出来的，并且通常在各届各类书市中集中爆发，典型性发作。其实，学者电视说书应该鼓励，若能成书出版，更值得赞许，因为一味书斋求知而放弃广场启蒙，并不符合中国知识人从来的担当。其他几项，说到底也没什么不可以。但当有的人不将关注的重点放在如何化俗为雅，深入浅出上，相反，全副的心思只在迎合听新鲜、图热闹的俗众趣味，进而撩拨人浮躁焦虑的情绪内里，满足其阴暗势利的鄙俗心理，就有得商量了。     有的书原本不俗，但出书者蠢笨的叫卖，终使其淹同于俗，最是可惜。譬如，“养生手到病除”一类中，有后起之秀李智，写的书虽有跟风之嫌，专业水准还是在的，但一落到书市，就是“最美女中医”，“浪漫说穴位”。如此定位，还能让人相信与医学有关么！王蒙是历届书市力捧的名家，他也当得起。讲完《老子》的古稀之年，再论《庄子》，非常了不起。但其策划编辑另类推介说，“老王的路数自然与国学无关”，他“玩的是人生大修为”，“压根没有国学的基础与兴趣”，如此调排忽悠也好，正话反说也罢，显然都是对作者学养和读者智商的严重低估。而明明借着国学虚热赚吆喝，还假惺惺撇清，不惟不厚道，乃为最大俗。当然，有的出版社跟风出书，竟至于干盗版的勾当；有的出版人粗制滥印，以至于斯文委地，不可收拾，也都是“听命于俗”造成的恶果。此所以，有资深的出版社老总要用“憎恶”和“恶心”这样的词，来说道自己对本不想去、但又不能不去的书市的感受。     再放宽了看，其实不仅是此次北京书市，每年各地举办的各类书市乃至书展，不同程度都存在着这样的情况。所以码洋落袋，一片圆满成功之后，总有记者感叹:年年书市、书展，主角好像是书，好像又不是。有时情形正相反，它日渐成为集市与星展。前者一味做买卖，所不知道或忘记的，是此乃一单特殊的买卖；后者一味靠明星，有时是货真价实的明星，如超女型男蒋雯丽，有时明明不是，硬要弄成明星，并引来追星一族拉抬人气。至于书写得不好，没关系，因为是你写的，因为是你写的无厘头情色与没来由财货的神话，都可以做出精彩的文案，另起噱头招徕吆喝的。这样一圈下来，“跟风阅读”而非“自主阅读”盛行，“游戏阅读”而非“心灵阅读”的现象越来越普遍，以至下面的事情就自然而然地发生了——在云南某大学列出的图书出借排行榜上，高居榜首的是饶雪漫、郭敬明及一众网络小说，且都出版于06年之后。要找名著，对不起，请看100名以后。     当然，类似的责任怪不到书市、书展身上，但面对这些基本的阅读群体，如何让我们的书市、书展真正回归书本身，特别是回归好书本身，由此对读者起到引领作用，进而至于转移风气，滋养心灵，不能不说是书市书展业应认真思考的问题。鉴于现在已经铺展开这么大的排场，还弄出这么大的声响，而真正的文化却明显少了一份安详，输了一段书香，个人反而怀念起07年上海书展上，于丹和易中天所作的那场对谈。格于种种条件，那样的对谈自然没可能谈出东西，但话题实在正确——“读书，是一种生活”。     你何曾看到过日常生活中有如此服务粗疏的集市般的书籍量贩，又何曾看到过夸张到如此不真实的追星的狂欢与娱乐嘉年华，然后认为这就是你要的生活？不说法兰克福书展的理性做派，或伦敦书展只对专业人士开放的严谨风格，仅就香港书展而言，当初也有明星掺和，也脱不开浓浓的商业气息，但办到去年第20届，700万人口有80多万人进场，且不再靠明星笼聚人气，就是因为它已被扶老携幼的市民认可为自己生活的一部分。它的提示是这样的，其实我们无需给书市与书展添加什么别的东西，它只需回到它自身就已经很好。