首页->博览 沃尔玛帝国的文化势力 2008-04-25 作者：     沃尔玛是全球最大的公司，全球最富有的公司，也是最惹争议的公司。《沃尔玛帝国》(［美］约翰·迪克著，浙江人民出版社出版)揭示了沃尔玛帝国渗透美国商业版图以及美国人意识的历程。以图书、杂志、CD、DVD等文化产品的销售为例，沃尔玛是无可否认的重量级销售商。“沃尔玛对文学作品的挑剔和选择，开始影响美国人的文学情感。”     沃尔玛:强势销售力量，威压出版商     沃尔玛已成为美国新的文学主宰了吗？还是沃尔玛成为倡导平等主义的沙龙，在这个自然宽松的氛围中，主持有关高雅艺术的充满热情的讨论？应该还没到这个地步。但是，沃尔玛以其对文学作品的挑剔和选择，开始影响美国人的文学情感。     沃尔玛折扣店里的图书品种仅有500种，是大多数书店上架图书的零头。其中的大多数属于畅销书、飞机场商店售卖的烂书和励志图书。鉴于沃尔玛的规模、销售能力和广大的顾客群，每一家出版商都使出浑身解数打入沃尔玛折扣店或山姆会员店。因此，沃尔玛是各大出版公司销售部争取的对象，若是疏远了与本顿维尔总部的联系，意味着不要再想到这家重量级零售商的地盘卖书。     作为加州的一家小型图书出版商，乔西－巴斯出版公司(Jossev－Bass)的传奇故事即是一例。乔西－巴斯公司现投身于约翰威利父子出版公司(John　Wiley&Sons)。后者总部设在新泽西，以出版伤感而成功得令人不可思议的《心灵鸡汤》系列读物而出名。2003年，乔西－巴斯出版公司编辑约翰娜·冯德林在作家格里格·莱罗伊的提议下，口头答应购买他的新作《美国工作大骗局》一书的版权。这本书讲的是沃尔玛之类的大公司不正当地接受公共补贴的系列故事，其中有一章专写沃尔玛。     据《科幻周刊》的马特·史密斯报道，在合同拟就还没有签订之时，约翰威利父子出版公司的总部销售人员开始对莱罗伊书中关于沃尔玛的描写章节感到紧张不安。总部担心在图书销售上遭受损失，恐被沃尔玛拒之门外(可能还担心沃尔玛拒卖威利公司的其他图书作为报复)，开始对编辑冯德林施加压力，要求她解除与莱罗伊的出版合同。冯德林拒绝了。随着压力的渐增，冯德林最终选择辞职，而不是撤回合同。出版社随即宣布合同无效，莱罗伊失去出版商的支持。     在乔西－巴斯出版公司出书计划失败的事例中，最令人不安的是沃尔玛没有插手，而不是从中作梗。该公司中的几个高层人员向马特·史密斯证实，阻止该书出版是因为有人担心出版商与沃尔玛的关系会受损。有个编辑把这件事描述成“自我审查的行为”。     “没有人在一周之初这样说，‘哈，我总想屈从于重量级零售商，唆使受人尊敬的高级职员辞职，打压员工的工作热情，通过审查制度玷污本图书公司的名声！’”史密斯写道。他挖苦地建议威利公司出版一本名为《样书审查》的书。他说，如果使用得当，可以为“加强大集团公司对美国文化的掌控助一臂之力，而不用要求这些公司自己来干，免得弄脏了手”。     口头禅:沃尔玛会来进货吗？     不过，有时候手还是要弄脏的。2004年，沃尔玛取消了华纳书局出版的由乔恩·斯图尔特和《每日秀》节目的编剧合作完成的《美国》一书的订单。这本讽刺畅销书在关于司法部门的第五章中，赫然登出多幅照片，将美国联邦最高法院法官的脑袋嫁接到赤裸胴体上。《美国》最终没能摆上沃尔玛的书架，同一年，沃尔玛网站停止了全球反犹主义的圣经《犹太长老锡安文件》的销售。该书系沙皇尼古拉二世雇用的专职打手队一手编造，明明是恶意的伪造，却一直冒充成犹太高级牧师们的真作，受到纳粹的欢迎。书中详细描述了犹太人为统治世界，如何在日常规仪中啜饮基督教幼童的鲜血。尽管这种说法一直被认为是场骗局，被指斥为种族主义的宣传，直到2004年9月，沃尔玛网站才提供这样的说明:“如果《犹太长老锡安文件》是真作(其真伪始终不能厘断)，也许会促使我们中的一些人以警觉的目光审视世界事务。我们既不支持也不否认书中所述。我们只是将其呈现给读者……”针对此言，许多犹太组织提出抗议。但是，直到著名犹太组织“反诽谤同盟”予以谴责，该书一直都在沃尔玛网站上销售。在网站作移除处理后，沃尔玛将此举描述为“一个商业上的决定”。     至于《美国》这本书，身为作者之一、《乔恩·斯图尔特每日秀》节目制片人的本·卡林承认，对沃尔玛作出取消订单这样的决定感到吃惊。“我们想把《美国》这本书推销到全美，我们想封面上的美国国旗能帮助沃尔玛做到这一点，因为沃尔玛喜欢销售带美国国旗的商品。”     尽管有巴诺书店、疆界书店、布洛克巴斯特录影带出租连锁店和百思买这样的娱乐“品类杀手”的存在，沃尔玛一直是文化产品的主销售商。沃尔玛的DVD、书籍、杂志和CD销量排名第一。梦工厂动画公司的执行长杰弗里·卡赞博格定期去沃尔玛总部拜访，为推销最新的玩具动画片洽谈生意。时代华纳公司女性杂志《你们》(All　You)月刊是只在沃尔玛售卖的两种刊物之一。与此同时，在音乐产业中，“沃尔玛会来进货吗？”这样的问题已经具体落实到音乐经理人签约哪些艺人的决定上。     在无休止的文化战争中，沃尔玛俨然成为一个战斗基地。打着满足顾客需求和营造亲和家庭氛围的旗帜，沃尔玛俨然是文化的卫道士，比基督教右翼创作的《鸡仔总动员》之类的作品还有影响力。     即使删掉歌词中的诅咒和谩骂，白人Rap歌手艾米纳姆的唱片也不可能出现在沃尔玛。当摇滚女歌星雪儿·克罗在一首曲子中指责沃尔玛卖枪给未成年人时，她的唱片卖得火热，出货速度快过她高喊环法自行车赛七冠王兰斯·阿姆斯特朗的名字(此举得罪了沃尔玛，她为此而损失唱片潜在总收入的10％)。《马克西姆》、《男人帮》、《Stuff》这三本男性杂志中因充斥有色内容，被沃尔玛撤柜停售。《大都市》(Cosmopolitan)、《嘉人》(Marie　Claire)等针对人们对女性形象饥渴心理的畅销女性杂志，也被放在架子上，掩盖了性含义明显的标志语。要寻找Preven的紧急避孕药吗？家庭主妇们，开路，上别处买去。沃尔玛的药剂师可是正人君子，保护受精卵，绝不杀生的。甚至芭比娃娃的好友米琪(已婚)的怀孕也引起了激烈争议，最终米琪被从玩具柜台上撤了下来。     在敏感度低一些的领域，沃尔玛表现得更机会主义，而不是讲求意识形态。比如，在欧洲，沃尔玛就没有禁售音乐制品和杂志。被认为不适合上架的图书全天都可以在沃尔玛网站上买到。沃尔玛表现得跟共和党没什么两样，向保守的文化“基地”点头哈腰，为一个除利润之外没有道德困境之虑的主子服务。